bobAPP超现实女团aespa走红韩娱巨头的偶像创新能成
2021-11-05 

  “SM推出aespa就是为了告诉我们,爱豆需要精于唱跳的时代已经过去了,爱豆可以不开麦、跳不好舞、歌也不需要悦耳,只要炫酷的舞台效果、精心设计的运镜、逼真的预录以及每一段都令人印象深刻的拼接曲。而在这个快时代里,不间断的视觉刺激和听觉刺激就是最重要的。”

  之所以会收获这样的评语,是因为在aespa前两次回归中,不仅都没有开麦,采用事先预录、在台上对口型的表演方式,而且连舞蹈动作都不算整齐。

  但即便如此,aespa上个月发行迷你专辑《Savage》宣告回归后,热搜就一直没有断过。专辑上线后的一小时里,所有歌曲都进入了韩国Melon榜单的TOP50,主打歌《Savage》空降实时一位,甚至拿到了Melon当日榜单的一位,MV在B站也有百万播放。

  《Savage》中提到的naevis,bob官方APP在线与“牺牲”、“复活”一类的词有关。如果是和真人关联,那概念上来讲,这位新成员的人设就有点过于玄幻了。但这似乎也预示了SM抛开真人、打造一个更纯粹的虚拟偶像宇宙的野心。

  从去年11月17日出道到现在,在数据上,aespa可以说是一骑绝尘。光是出道单曲《Black Mamba》,就以仅仅三天的公开统计时间就进入了Billboard全球排行榜(不包括美国)第100名,创下了K-pop艺人出道歌曲的最高排名。因其超强的屠榜能力,aespa也被业界滑到了“怪物新人”的分类。

  在偶像业务能力层面上,却是一言难尽。目前为止,aespa总共回归了三次,没有一次开麦。甚至在正式出道之前,就被爆出了成员关系不和的新闻。

  但越是如此,aespa的热度越是居高不下。由此,aespa顺理成章地走上了一条数据和风评近乎“割裂”的黑红之路。

  出道单曲《Black Mamba》是一首以具有标志性Synth音效和强烈的贝斯为基础的强烈舞曲,如同念咒语般的Hook相当突出。此外,歌曲整体建立了一个非常完整的,类似于电影的故事架构。可以说从这首歌开始,aespa的音乐画风就已经锁死。

  包括翻唱改编《速度与》的《Next Level》,也是在歌曲中,通过歌词有趣地描绘出为了寻找妨碍aespa和AVATAR“ae”连接的“SYNK”和让世界陷入混乱之中的“Black Mamba”,前往“旷野”旅程的故事。

  于今年推出的《Savage》,则是《Next Level》故事的延续。同名主打主打歌也是以aespa特有的世界观为基础,描述了aespa和AVATAR“ae”通过帮手“nævis”协助前往旷野与“Black Mamba”对抗的故事。

  出道至今,团体的音乐输出并不算多,但可以说,每一次都达到了事件级别的效应。以浓缩精品路线为主,除了推进故事线之外,一点多余的输出都没有。

  哪怕aespa的高人气背后一直伴随着黑料和争议,但其团体的概念却成功地在每一次输出中得以强化和完善。她们割裂、古怪、个性的特质,也让其对当下的偶像市场来说,具有极强的实验性。

  其实所谓的“概念”已经在偶像团体中流行了一段时间,但区别于大多数团队的“叙事风格”不同,aespa的世界观概念是鲜明且可无限延续的:以AI世界观为基础,四名成员在AI创造的虚拟世界中遇见另一个自己。aespa虽然是4人组,但同时也可以是4+4人组,甚至随着其概念故事线的延伸,在未来出现N + N也不是没有可能。

  因此哪怕aespa总体而言,还是一个以真人为主的女团,但在运作上,还是沿用了大多数AI偶像一贯的手法来加强粉丝的参与感。比如,创造专有名词。这些词汇不仅在音乐作品中以反复出现的形式连接、丰满了作品之间的故事性,同时也为后期可衍生的周边产品打下了良好的接收基础。

  包括在音乐作品中反复出现的“Synk”,就是概念中用来连接aespa和ae的媒介。在歌曲MV以及个人视频中,都曾以类似于软件的形式出现。根据SM之前的作风,不排除公司后期会推出一款名作“Synk”的粉丝平台的可能。

  抛开嘘头,相较于SM之前推出的女团,包括少女时代、Red Velvet等前辈,aespa在风格上明显要更强烈的多。直白地说,SM的女团画风大多数时候都是以清纯的少女风为主,而且在业务输出上,更是出了名的“抗打”,算是同时代女团中“优等生”“乖乖女”一般的存在。

  即便aespa出道海报上的色彩依然绚丽缤纷,但整体氛围上,用现在的话来说,就是完全“黑化”了。一向被SM前置的业务能力,更是如上文提到的一般,成为了aespa长久以来被诟病的点。在此之外,更是另辟蹊径,选择了以视觉冲击和概念为主要输出内核的“野”路子。

  在音乐制作上,虽然并没有由此降低标准,但跟之前少女时代一首歌光是词、曲和制作人就要填上几十个人名的“艺术品”水准,aespa则更多意义上,延续的是当年Super Junior《Sorry Sorry》时期的“大众风”。这一点也在其专辑介绍中尽显无疑,只不过当年的“”被换成了“中毒”罢了。

  aespa在拿到了“SM + 新噱头 + 作品”的配置之后,剩下的工作,也可以说是在硬件条件以外最重要的——营销,选择的则是“广撒网”的老套路。但也正是因为走好了这一步,aespa的影响力才能成功地蔓延到了全球。

  aespa光是在国内上过的热搜就不少于十个,南韩本土的更是只会有过之无不及。在资源的匹配上,也一直走的是国际风。包括今年年初,国际奢侈品品牌纪梵希也将aespa选为了今年的品牌大使。bob官方APP在线在人设的营销上,通过在社交平台翻跳以及综艺节目曝光等行径,得以在全网实现扩散。

  SM多年来在偶像市场的地位已无需赘述,中韩粉圈也一直有“内娱躲不过飞(时代峰峻的创办人李飞),韩娱避不开满(SM的创办人李秀满)”的说法。但就单论aespa在偶像团体形式上的突破来说,这一局,“满”暂时领先了“飞”1分。

  截至6月15日,SM娱乐公司已经在四个分类中申请了CAWMAN品牌的商标:广告和商业管理、计算机软件和技术服务、电信和娱乐业务。

  虽然截止BOB客户端手机版下载到目前,SM娱乐公司还没有发布任何关于这个名字的具体声明,但根据相关报道,CAWMAN其实是一个缩写:C代表“”,A代表“动画”,W代表“网络动画”,M代表“运动图像”,A代表“阿凡达”,N代表“小说”。

  简而言之,CAWMAN是“SM文化宇宙”(以下简称SMCU)的一个多媒体综合计划,这个新项目将所有SM娱乐公司的艺术家聚集在一个世界观和故事情节之下。

  *在aespa的《SMCU》第一集《Black Mamba》的片尾字幕中,就已经出现了 由CAWMAN提供动力 这句话

  以李秀满为首的SM公司在边观望边准备了这么多年后,终于还是玩起复合的偶像宇宙的概念。到目前为止被纳入SMCU概念的艺术家包括Red Velvet – Irene and Seulgi、EXO、NCT、Super M和BoA。

  90年代中后期,H.O.T以第一个“企业级”成功案例的高度,让“韩流”的概念实现了当时范围最大的一次破圈输出。同时,也将“企划类偶像”的概念带入了市场。也是从那个时期开始,SM旗下的偶像艺人,就开始被赋予了类似于漫威超级英雄一般的使命和人设。

  比如H.O.T就是致力于和“大人世界”抗衡的青少年偶像,义无反顾地坚持做音乐,为自己喜欢的事情打破常规的大男孩形象。

  在开始设定EXO时,就演变成了来自外星的偶像。包括其2017年发现的《Universe》专辑中的同名主打,歌词描写也是“就算到宇宙的尽头也要寻找成为整个世界的爱”;还有其中的双面人、“旷野”等关键词也是对这一设定的体现。

  2020年,直接将“名人”和“机器人”作为“未来娱乐”的核心,推出了aespa。而且这一玩法,早在2017年,李秀满在接受越南媒体采访时,就已经透露过了:

  “我和SM所看到的未来世界大致有两种。‘名人的世界’和‘机器人的世界’,‘机器人的世界’是以‘阿凡达的世界’开始的……‘阿凡达’可以成为我房间里的朋友、同事和助手。到那个时候,人们又会希望‘阿凡达’可以成为自己喜欢的名人。”

  从SM团体设定的演变和进化过程中,就能看出SMCU是先从平凡到完美、从人到神甚至超神,建立起了一个更大的宇宙。用更突破的幻想,打造出了一个完整的虚拟世界观。

  哪怕这几年,在偶像市场上SM看似已经失去了当年“老大哥”的地位和号召力,但不得不说,在创新上,他们还是一直走在了同行和时代的前沿。

  对于一出生就“接上了电”的Z世代来说,单一的输出形式早已成为了上个时代的专属。能够将音乐、科幻、电影等度融合的产出,才是新一代的娱乐选择。科技已然发展到了这一步,流行文化市场也必然会在不久的将来,走红韩娱巨头的偶像创新能成功吗?紧跟其步伐,延展出更多模糊了类型边界的一体式产品。

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